近日，天和经济研究所发布《2025全国县镇村旅游发展报告》。报告显示，在城乡融合纵深推进与文旅消费升级的双重驱动下，我国县镇村三级旅游发展体系日趋成熟，不仅催生了多元化的旅游产品供给，更构建起“以旅兴县、以旅强镇、以旅富民”的发展新格局，为高质量发展注入了强劲动能。
数据显示，2024年，全国旅游百强县市实现旅游总收入1.9万亿元，约占全国旅游总收入的三成；全年接待游客达16.1亿人次，占全国游客接待总量的20%以上。同期，全国旅游百强乡镇共接待游客30.3亿人次，实现旅游总收入3119.1亿元，展现出强大的市场活力与产业承载力。
天和经济研究所副所长、中国人民大学应用经济学院教授张耀军表示，县域是城乡统筹的纽带，乡镇是产业集聚的节点，乡村是资源禀赋的根基，三者相互赋能、协同发展，共同构成了全国旅游发展的重要支撑体系。
张耀军指出，旅游百强县市对地方经济具有显著的乘数效应——不仅有效带动了文旅、餐饮、住宿等上下游产业的蓬勃发展，还持续拓宽就业渠道，助力居民收入稳步增长。旅游百强乡镇方面，也已实现从单一观光向多元业态融合的跨越，构建起特色化、品质化的发展体系，同时带动了就业增收、基础设施升级与乡风文明提升，不仅彰显了其强大的市场吸引力与产业承载力，更印证了“以文塑旅、以旅兴农”路径的可行性。
报告指出，当前，县镇村旅游已形成五大典型发展模式：以世界遗产和5A景区为核心的“核心景区驱动型”，如四川都江堰、福建武夷山；以生态资源为基础的“乡村度假融合型”，如浙江安吉、淳安；依托民族文化与非遗的“民俗体验赋能型”，如云南大理、湖南凤凰；承接都市圈外溢需求的“城郊休闲配套型”，如江苏溧阳、浙江德清；活化历史遗存的“古城古镇复兴型”，如河南登封、云南建水。这些模式因地制宜、各具特色，为全国不同资源禀赋地区提供了可复制、可推广的实践样本。
同时，需要注意的是，我国县镇村旅游存在同质化竞争、产业链条偏短、区域协同不足等问题。部分县域陷入“门票依赖”困局，乡镇面临人才短缺与季节性客流波动的双重挑战，村庄则普遍存在基础设施适配性不足、数字化转型滞后等短板。
对此，张耀军建议，应加快塑造差异化IP、延伸“文旅+”产业链、构建跨区域协同机制，并强化数字赋能与本土主体培育，推动旅游从“规模增长”向“质量提升”跃升。他指出，随着各类标杆载体的示范引领作用持续释放，以及针对性破解发展瓶颈举措的落地，文旅产业将进一步发挥赋能县域振兴、增进民生福祉的核心作用，书写城乡融合与文旅共兴的新篇章。
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